搜索
当前所在位置: 首页>时事新闻

真“莆田鞋”来了!集体商标获批

发布时间:2022-04-06 09:13:08 作者:小羽毛 点击:28 【 字体:

红星资本局了解到,近日,“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准成功注册。在“莆田鞋”的图形商标里,一根鞋带为主体,串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。

“文字还没下来,图形商标现在可以用。”3月31日,莆田市鞋业协会工作人员向红星资本局表示。

“莆田鞋”集体商标获批 将摆脱“山寨鞋”困局?

鞋业是莆田市重要的支柱产业。莆田市工业和信息化局官网显示,截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家,从业人员50多万人。至此,一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋业,也即将迎来“真莆田鞋”时代。

不过,“莆田鞋”如果想要成为“邻居”晋江市安踏(安踏体育 02020.HK)、特步(特步国际 01368.HK)一样的品牌,或许还很遥远。

“莆田鞋”集体商标获批 将摆脱“山寨鞋”困局?

“莆田鞋图形”集体商标注册证 莆田市委宣传部供图

“莆田鞋图形”商标获批 已授权16家鞋企

红星资本局注意到,“莆田鞋图形”集体商标的注册人是莆田市鞋业协会,商标权属于莆田市鞋业协会。

去年6月,莆田市初步确定了“莆田鞋”集体商标的LOGO和名称,并向国家知识产权局商标局申报注册。近日,“莆田鞋图形”集体商标获批成功注册。

目前,已注册的“莆田鞋图形”集体商标有效期至2032年2月27日,核定使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋和皮鞋等。

公开信息显示,“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”商标及另一图形商标则尚处“等待实质审查”状态。

“莆田鞋图形”集体商标申请的代理机构为福建省南方商标事务所有限公司,该公司相关负责人告诉红星资本局:“(申请下来的)不是你们想的‘莆田鞋’三个字。目前对于那种带地名的普通集体商标没有(太多)案例在先。”

根据《福建日报》的报道,“莆田鞋”商标的具体运营管理,是由“莆田名品品牌管理有限公司”来操作,目前已授权16家莆田鞋企使用该商标。

对于“莆田鞋图形”集体商标的成功注册,体育服装专家张庆向红星资本局表示:“这个做法也值得肯定”。

“通过行业协会、内部的规范,这对莆田对外形象的建立和本身声望的提升都是有积极意义的。当然,挑战也是巨大的,因为莆田原来有那么多家中小微企业。他们需要逐步建立起整套品控机制,包括如何鼓励创新。注册商标,只是第一步。”

制鞋企业4000多家,从业人员超50万人

公开资料显示,上世纪80年代起,耐克、阿迪达斯等国际运动品牌陆续在福建莆田开设代工厂。自此,鞋业逐渐成为莆田市支柱产业。

莆田市工业和信息化局官网显示,截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家,从业人员50多万人。据《福建日报》报道, 2021年莆田市出口鞋靴3.3亿双,货值148.2亿元。

莆田鞋类制造业因代工学习到了经验,积累下了产能,但代工所受的限制也不少:一方面,品牌方会严格控制订单量,莆田的鞋厂必须严格按照订单量进行加工,即使有能力也不能扩大生产;另一方面,代工毛利不高。援引《人民日报》的采访,一位鞋厂负责人称,加工高端鞋利润率为15%—20%,中端10%—15%,低端8%—12%。

此外,莆田的土地、劳动力成本还在不断上升。1997年,金融危机爆发,海外订单减少,莆田的鞋厂受到极大影响,对一直代工却无品牌、无设计能力的莆田鞋厂来说,“仿制”是一条“转型成本低且暴利的捷径”。

仿制鞋利润是代工的3倍

新品牌难立

据媒体报道,有业内人士透露,仿冒鞋的利润是代加工的三倍。而莆田人做的仿冒鞋,真假难辨,价格低廉,不少消费者知假买假。

但暴利的仿冒鞋产业没有未来。

侵权被扣处罚乃至刑拘,是仿冒鞋商随时面临的风险。更为致命的是,本土品牌也将被扼杀在摇篮中——“假冒之都”的称号被消费者直接扣在了所有莆田系鞋厂上。

莆田市也看到了这样的危机。从2010年开始,莆田市便加大了打假的力度。

2010年7月初,莆田警方查获11个跨境英文售假网站,缴获精仿耐克、阿迪达斯Yeezy运动鞋百余双及少量Chanel、LV皮带,总案值折合人民币 1000余万元。

2014年到2015年5月,莆田市共捣毁制售假鞋类窝点146个,涉案金额2.6亿元,缴获假冒鞋类176万双;

2021年的“315”,莆田市市场监管局开展集中销毁活动,47000多双假冒成品鞋被全部焚烧。

不过,要抓完假鞋制造者并不容易。

一方面,有媒体报道,莆田假鞋绝大部分是由家庭小作坊和小工厂生产,这些作坊少则几人,多则几十甚至过百人,分布在莆田市各个村镇、街道的民宅里,他们大多没有工商登记也没有营业许可,一家人或几家人合伙买来制鞋设备,雇上工人就闭门生产。

另一方面,鞋业是莆田的支柱性产业,如果严打完全取缔,不利于当地经济发展,也会影响当地市民的就业。据《中国新闻周刊》报道,有老板接受采访称,监管严格后,他身边做假鞋的档口和工厂被抓的有20多家,老板判了缓期出来后又继续做,“因为只能做这个来凑钱交罚款。”

这样的背景下,打造原创品牌是莆田鞋业唯一的出路。

对此,莆田市近年来大力实施品牌培育战略,出台了一系列扶持政策。2021年1月至7月,莆田鞋业也投入25亿元真金白银进行技术改造。

但在市场成熟、品牌饱和的当下,单一企业想打造出原创知名品牌并不容易。很多鞋企也都尝试过创立自有品牌、拓展电商渠道,但由于起步晚、孵化难度大、投入成本太高,效果微乎其微。

专家:需提炼核心价值 品牌发展还面临巨大挑战

“莆田,我们打个比方,有一点像电子产品的华强北。如果把莆田当做一个区域品牌来看的话,它有负资产,也有值得挖掘的潜在良性资产。”3月31日,体育服装专家张庆对红星资本局分析称。

所谓良性资产,张庆认为,莆田的运动鞋业发展多年,甚至曾经有过一些被国际运动品牌认可的故事。“他有制造能力,还在制造过程中拥有了技术应用端的创新能力。”

红星资本局注意到,在2020年10月召开的第三届数字中国建设峰会上,时任莆田市市长李建辉还曾公开“自嘲”:“有一个尴尬的笑话,如果你的耐克鞋穿两年就坏了,是真的耐克,如果三年才穿坏,那就是莆田做的。”

“莆田鞋图形”集体商标注册成功,虽然没有文字商标的影响力大,但也是重要的开头。不过,张庆表示,“莆田鞋”这一品牌若想要发展,内外方面也面临着巨大挑战。向内看,他们需要联合起来形成一定的体量,并逐步建立起高于行业标准的团体标准以及整套品控机制,包括如何鼓励创新。

“要有一个‘持久战’的准备。仅团体标准,就有1.0、2.0甚至3.0版本,实际上是无尽头的。不能出于‘加工一单收一单的钱’或者‘去网上卖点仿制品就是为了挣快钱’这个心态,才能有真正意义上的改变,否则这事没戏。”

向外看,他们需要提炼自身的核心价值,然后进行优化、创造,将品牌故事讲出去。“现在的消费者关心你的产品质量,还在意你品牌是否有趣、有故事,这就有机会。”

也就是说,“莆田鞋”如果想要成为“邻居”晋江市安踏、特步一样的品牌,还有很长的路要走。

来源:红星新闻广州日报·新花城编辑:陈婷婷


阅读全文
相关推荐

世卫新冠死亡数据遭印度抨击

世卫新冠死亡数据遭印度抨击
当地时间5月5日,印度抨击世界卫生组织有关印度新冠疫情死亡人数的统计数据存在缺陷。据悉,世卫组织所估计的数据约为印度官方数据的10倍。据法新社5月6日报道,世界卫生组织估计,2020年以来印度约有475万人死于新冠,实际范围在330万至650万人之间,占全球因疫情死亡人数的近三分之一。这一数据既包括了直接死于新冠肺炎的...

蔡奇:北京全市上下要紧急动员

蔡奇:北京全市上下要紧急动员
全市上下要紧急动员!蔡奇连续调度并到朝阳区现场检查,要求深查细排、快筛严管连日来,市委书记、防控工作领导小组组长蔡奇多次主持召开北京新冠肺炎疫情防控工作领导小组会议暨首都严格进京管理联防联控协调机制会议,4月25日上午又来到朝阳区核酸采样点、商超、封(管)控区域,调度检查疫情处置和市场供应,慰问防疫一线...

央行已上缴6000亿结存利润

央行已上缴6000亿结存利润
据央行网站消息,今年以来,人民银行加大流动性投放力度,为支持小微企业留抵退税加速落地,人民银行靠前发力加快向中央财政上缴结存利润,截至4月中旬已上缴6000亿元,主要用于留抵退税和向地方政府转移支付,相当于投放基础货币6000亿元,和全面降准0.25个百分点基本相当。4月15日,人民银行宣布全面降准0.25个百分点,将...

特斯拉、腾讯等多家企业被点名

特斯拉、腾讯等多家企业被点名
5 月 12 日消息,中国消费者协会今日发布“五一”消费维权舆情分析报告。监测发现,今年“五一”假期消费“吐槽”信息主要集中在交通出行、产品质量、网络游戏、游乐项目四个方面,与假期主要消费场景大体吻合,接触型消费、实物型消费依旧是消费者吐槽热点场域。报告中发布的消费维权典型案例,涉及多家企业,包括特斯拉屏...

马斯克:接下来收购可口可乐

马斯克:接下来收购可口可乐
继社交网站推特4月25日宣布已与特斯拉CEO埃隆·马斯克达成收购协议后,马斯克28日又在推特上疑似锁定了“新目标”——收购美国消费品巨头可口可乐公司。北京时间28日8点56分,马斯克发推文称,“接下来我要收购可口可乐公司,再把可卡因重新加进去。”该推文一经发布,便引起网友热议。目前,马斯克在推特上拥有超过8600万粉...

工作总结网“转” | 抢抓农时备春耕 全力以赴提升粮食产能

工作总结网“转” | 抢抓农时备春耕 全力以赴提升粮食产能
央视网消息(新闻联播):习近平总书记指出,保障国家粮食安全是一个永恒课题,任何时候这根弦都不能松。一年之计在于春。眼下,全国春耕备耕从南到北陆续展开,各粮食产区把保障粮食和重要农产品稳定安全供给作为头等大事,加快提升粮食综合生产能力。立春时节,春回大地,万象更新,各粮食产区陆续进入春耕春管的大忙时节...

波兰外交部回应俄大使被泼红漆

波兰外交部回应俄大使被泼红漆
俄驻波兰大使安德烈耶夫被泼红色染料(图:今日俄罗斯)海外网5月9日电据俄罗斯卫星通讯社9日报道,波兰外交部发言人当日就俄罗斯驻波兰大使安德烈耶夫被泼红色染料一事回应称:“我们意识到情况的严重性,正保持关注。”当地时间9日,俄罗斯驻波兰大使安德烈耶夫在华沙向苏军战士墓地敬献花圈时,被泼了一身红色染料。现场有...

304不锈钢三人双吹风淋房厂家 威海风淋室品牌

304不锈钢三人双吹风淋房厂家 威海风淋室品牌
风淋室询价电话:15665850132304不锈钢三人双吹风淋房是进入洁净室所必需的通道,可以减少进出洁净室所带来的污染问题。304不锈钢三人双吹风淋房是一种通用性较强的局部净化设备,安装于洁净室与非洁净室之间。当人与货物要进入洁净区时需经304不锈钢三人双吹风淋房吹淋,其吹出的洁净空气可去除人与货物所携带的尘埃,能...

博鳌时间来了

博鳌时间来了
4月20日至22日,博鳌亚洲论坛2022年年会在海南博鳌举行,主题为“疫情与世界:共促全球发展,构建共同未来”。今年的年会有啥亮点?博鳌小镇又有哪些特色?一张长图,一起了解↓↓↓扫描下方二维码看更多新闻监制/徐冰 主编/蒋安琪 冯思潮制图/黄绪甜校对/高少卓...

成都大运会延期至2023年举办

成都大运会延期至2023年举办
来源:人民网 原创稿人民网北京5月6日电 (记者杨虞波罗)据国际大学生体育联合会官网消息,经过FISU国际大学生体育联合会、成都2021大运会组委会以及其他利益相关者的共同商议,原定于今年6月在四川成都举办的第31届世界大学生夏季运动会将延期至2023年举办。据悉,这是成都大运会在2021年宣布延期后,再一次延期举行。成都大...
返回顶部